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Desde hace años, Google ha declarado la importancia que le otorga al contenido de un sitio en relación al posicionamiento que ese sitio recibe en los resultados de búsqueda.
Hace pocos días se dió un debate en los foros de webmasters de Google, en dicho debate un usuario postulaba que eran preferibles los contenidos cortos a los largos y que desde que él había cambiado el formato de su sitio web a contenidos abreviados había experimentado un gran hit en sus rankings.
Entonces..., ¿en qué quedamos?
Google habla de contenido profundo, pero pueden artículos más cortos hacer el trabajo igual de bien? Echemos un vistazo a la postura de Google y experiencias de los usuarios reales "para que pueda sacar sus propias conclusiones acerca de qué longitud es la mejor para su sitio web.
La experiencia de un usuario:
El miembro del foro, "TheBigK", tiene un blog de noticias populares y basa el contenido de sus historias en diversas fuentes de noticias. De acuerdo a su post, los autores en el sitio comenzaron a escribir largos artículos con opiniones y descripciones largas después de los cambios de algoritmos.
Luego de haber recibido comentarios de los usuarios del sitio, "TheBigK" dedujo que los miembros de su sitio preferían contenidos cortos en lugar de noticias interminables.
¿Qué debe hacer un webmaster?
Si pensó que la respuesta era "agradar a sus visitantes", entonces tiene está por el camino correcto. El webmaster reformó los archivos largos en archivos conteniendo entre 150 y 200 palabras, cubriendo una gama mucho más amplia de temas, y los visitantes una vez más quedaron encantados.
TheBigK se preguntó si Google toma los artículos más cortos como índice de menor contenido. Él dice que los datos y las pruebas realizadas por su equipo más o menos han confirmado esta hipótesis. Por otra parte, reflexionaba sobre si valdría la pena perder visitantes leales en pos de una mejor clasificación en los SERPs. (Resultados de búsquedas)
La posición de Google:
Parece que Google reiteró el mantra, "el contenido debe centrarse en los usuarios, no en los motores de búsqueda".
Ya sabemos que a Google le gusta el contenido original y detesta las copias que son tomadas por multitud de sitios, además, Google expresa la importancia de añadir su propia voz para la discusión y la adición de una perspectiva única que los lectores no pueden encontrar en otro lugar.
Hasta ahora, Google jamás publicó nada oficial en cuanto a la relación entre la cantidad de palabras que tiene un artículo y los resultados. Siempre han dicho que la importancia está en la calidad del material publicado entre otros factores menos determinantes.
Google está presionando a los webmasters a brindar cada vez mejores contenidos basándose en la lógica de que "el usuario debe ser beneficiado...", ahora, ¿se puede lograr una gran calidad con 200 palabras? Personalmente creo que no, pero hay que tener en cuenta que vamos hacia un mundo abreviado en todo. Para muestra tenemos a Facebook y a Twitter...
Probar su propio camino
Si usted está experimentando fluctuaciones de tráfico y que ha comenzado a preguntarse si la longitud de su contenido está jugando un papel en los cambios, trate de hacer lo que hizo TheBigK. Agregue un poco de contenido de diferentes longitudes y analice cuál rankea mejor -, así como el número de términos para los cuales el contenido está siendo rankeado. No dependa sólo de Google, trate de recibir comentarios de sus usuarios también.
Si considera importante continuar brindando lo que sus usuarios necesitan NO cambie para agradar a Google. En lugar de eso, centre su potencial en agrandar la red de usuarios utilizando las redes sociales o métodos de marketing específicos para el nicho que le interesa en particular.
Sin embargo, si la clasificación en Google es importante para generar el tráfico que usted desea, conseguir que su sitio tenga buen ranking debería ser la prioridad número uno para usted. Si cree que su sitio web se está quedando en los SERPs, todavía tiene opciones. Averiguar qué artículos clasifican bien y analizar por qué están ganando terreno. Considere la posibilidad de realizar enlaces a la página en cuestión y revise cuidadosamente los aspectos prácticos de los contenidos. A continuación, utilice esa información para construir más de los mismos tipos de mensajes. Mida su éxito. Luego, analizar y repetir.
En conclusión
Todo esto es mucho mejor que tratar de agradar a Google y, en definitiva, es lo que estará haciendo...
Por
Walter Javier Calvo
Webmaster
