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Uno de los aspectos más olvidados en el trabajo de optimización de un sitio Web para su posicionamiento es la estructura URL. Un buen diseño de las URL es fundamental para lograr un buen posicionamiento en las palabras claves escogidas.
A continuación, vamos a ver diferentes puntos que muchos sitios Web no están considerando y que son vitales para un posicionamiento correcto.
1. Falta de palabras clave
Muchos sitios Web, no están incluyendo en el diseño de las URL, las palabras clave importantes para el contenido de la página y si hablamos concretamente de Google, este es un punto importante para obtener un buen posicionamiento. En Google, es posible que las páginas internas de un sitio Web obtengan un mejor posicionamiento con una URL bien diseñada que la propia homepage.
http://www.tiendax.com/bolsos-viaje/Gucci/xxx/
http://www.tiendax.com/tienda.online/productos/898343/mostrar.html
En la primera URL, podemos deducir el producto y modelo con sólo examinar la URL. Esto es de gran ayuda para los visitantes y por eso a Google le gusta tanto.
2. Muchas palabras clave
Mientras que tener palabras clave en la URL es siempre positivo, añadir muchas palabras clave, podría traer problemas. Matt Cutts, ingeniero de Google, comenta que el algoritmo diseñado por Google, tiene en cuenta las URL que incluyen muchas palabras y que pueden ser consideradas como Spam.
Un buen ejemplo de diseño URL que incluye un número de palabras clave correctas:
http://www.ejemplo.com/disenoweb/buenosaires/mardelplata/
Un mal diseño de URL
http://www.ejemplo.com/disenoweb/disenoweb-buenosaires/disenoweb-buenosaires-mardelplata/
Como podemos observar, la segunda URL, repite en exceso palabras ya definidas anteriormente en el diseño de la URL.
3. Semántica y estructura de directorio
Usar una estructura de URL lógica no sólo ayudará a los usuarios a entender la relación entre las páginas, también ayudará a los buscadores a indexarla correctamente.
4. Contenido dinámico
Este tema es bastante técnico, pero importante también. En muchos sitios Web, los buscadores sólo indexan sus páginas más importantes y el resto de páginas, muchas veces, ni siquiera aparecen indexadas. Muchos Webmasters no entienden el por qué de esto y tiene una respuesta muy fácil. El diseño de la URL que muestra contenido dinámico.
Un ejemplo de una página no indexable:
http://www.ejemplo.com/noticias.html#ultimas
Y una indexable:
http://www.ejemplo.com/noticias.html#!ultimas
¿Cuál es la diferencia para que una se indexe y la otra no?
En el 2009 Google anunció que había realizado cambios en el algoritmo para indexar esas páginas dinámicas. Para hacerlo, el carácter de exclamación (!) es necesario incluir después del carácter (#)
5. Páginas seguras
Un potencial problema de duplicación de contenido que muchas veces pasa totalmente desapercibido es mostrar la misma página en protocolo http y en https.
Algunos programas CMS duplican las URL en los dos protocolos y generan esos problemas. Para evitar que esto ocurra es necesario examinar la estructura del sitio Web y forzar a utilizar el protocolo http en las páginas que contienen la estructura de navegación del sitio y eliminar cualquier referencia duplicada en el protocolo https. En muchas áreas seguras del sitio Web, las versiones https deberían ser re direccionadas (301) a las páginas http correctas.
6. Id de Sesión
Muchos sitios Web almacenan el registro de todas las actividades Web de sus visitantes añadiendo el Id de sesión en sus URL. Como cada Id de visitante será distinta, esto genera un potencial problema de duplicación.
Por ejemplo:
http://www.ejemplo.com/comprar?id=2e4334ajf
y
http://www.ejemplo.com/comprar?id=34g2343as
Se indexarán individualmente pero el contenido es el mismo.
7. El carácter /
Este es otro problema potencial de duplicación de contenido. Muchos CMS realizan esto por defecto y debe ser modificado de inmediato.
El problema es el diseño de la URL generado por estos programas y que incluye la versión final de la URL con y sin el carácter “/”
Por ejemplo:
http://www.ejemplo.com/categoria/producto
y
http://www.ejemplo.com/categoria/producto/
Se indexarían por separado pero son la misma página lo que generaría contenido duplicado.
Una solución fácil a este problema es añadir redireccionamientos 301 para todas las páginas sin el carácter “/” a la versión con “/”
8. La página Index.html
Este quizás sea uno de los problemas más frecuentes en el diseño de una URL.
Ejemplo:
http://www.ejemplo.com/categoria/producto/
y
http://www.ejemplo.com/categoria/producto/index.html
Tal y como hemos visto anteriormente, es la misma página, pero se indexa por separado, creando duplicidad de contenido. Como solución, aplicaríamos también redirecciones 301 de una URL a la otra.
Tal y como hemos visto en los anteriores puntos, el correcto diseño de una URL es muy importante para un buen posicionamiento. Hay que corregir el diseño de las URL que puedan ser consideradas como contenido duplicado.
Si aplicamos los consejos anteriormente mencionados, aumentaremos las posibilidades de obtener un mejor posicionamiento para las URL internas de nuestro sitio Web.
Por
Walter Javier Calvo
Webmaster
